MBA關注：揭秘網紅背后的炒作真相

2016-06-16 17:03 | 太奇MBA網

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　　當然很多網紅現(xiàn)在已經成功轉型，芙蓉姐姐已經轉型為勵志姐，當年紅透半邊天的天仙MM已經轉型為演員，ayawawa已經轉型為模特、現(xiàn)為知名作家、心理專家，叫獸易小星已經轉型為知名導演，還有一個網紅發(fā)跡的美女已經轉型為了一線明星(不點名了)。

　　作為一個互聯(lián)網老人，和中國網絡流行文化發(fā)源地、輿論陣地貓撲網7年的前員工，這10年多的網絡紅人，我自是大都見證過。很多網紅其實也都認識，要么至少認識他們的經濟人，比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫獸、小龍女彤彤、孔燕松、修羅古蝶丁晗、知知、獸獸、鳳姐、李穎芝、T褲貂蟬SASA、奶茶妹妹等等，當然只是火了一陣，或者小火、小紅人，就更多了。而很多當年讓眾多屌絲流哈喇子的網絡美女，現(xiàn)在都已為人婦、為人母了。當年的很多清醒，現(xiàn)在回想起來，依然歷歷在目。

　　今天的主題，不是介紹這10年到底有哪些網紅，他們是怎么紅的，大家自己百科去就行了。類類主要是想跟大家總結和剖析一下這些所謂的網絡紅人炒作的秘密和規(guī)律，鑒于最近網紅的這個話題很火，我也正好借個勢!

　　一、先說說網紅炒作的幾個一般特點

　　其實背后都是有規(guī)律可循的，一般有以下的共同點：

　　1、利用時下最新鮮的網絡平臺

　　早期主要是論壇，2010年以后主要是微博，再后來互聯(lián)網分流越來越嚴重，朋友圈流量是大，但它畢竟是個封閉型的社區(qū)，也很難說是朋友圈捧紅了誰誰誰，反倒是很多自媒體火了。

　　2010年是個分水嶺，兩家最頂級的論壇貓撲和天涯最后捧紅的超級網絡紅人分別是奶茶MM和小月月，之后風頭就被微博蓋過了。

　　2、持續(xù)不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光

　　如果只是一個點，很難產生爆炸性的反應。但凡是紅的越厲害的網絡紅人，就越不是只有一個點。

　　像奶茶妹妹，從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被“筆袋男”“哥散盡全部家當求此女”曝光，到后來的上清華、緋聞男友，再到后來的奶東戀、微軟“小冰“實習、大學畢業(yè)、澳大利亞結婚、懷孕，其實中間還有很多很多插曲。我記得當年，只要是她的熱點，就必上頭條，我們”喜歡她“就喜歡到了這種程度。

　　奶茶MM強到什么程度?她的內容，可以同時上娛樂頻道、科技頻道、數(shù)碼頻道、音樂頻道、體育頻道、社會頻道、圖片頻道、校園頻道、時尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條，就是這么霸氣!她的火，完全可以用摧枯拉朽一詞來形容。

　　3、能紅的最長久的，一定可以貼上”標簽“

　　這點跟做新媒體賬號一樣，沒個性的人是永遠紅不起來的。所謂人神合一，做的事和這人的個性是緊緊捆在一起的。

　　說到這標簽，被用爛的標簽還不行，當年”網游第一美女“一大堆，其實這個概念太寬泛，因為不可能有人占住。當很多美女都自稱為”網游第一美女“的時候，這個詞就廢了。

　　當獸獸占住了”國內首席車模“、春哥占住了”春哥“的時候，這個標簽就永遠是他們的了。

　　當然標簽并不是嚴格意義上的文字稱謂，其實就是一提到某個人，你能用幾個詞來概括他，或者腦子里面立刻形成一個畫面。比如我們想到天仙MM，就會想到那身行頭，說實話，脫了那身衣服，反而我還真認不出是她。奶茶MM再怎么變，在我的腦海里，永遠是拿著奶茶的那個清純女孩。叫獸易小星當年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等

　　4、最后都會被揭秘，除非她自己不想火!

　　但凡火了的網絡紅人，總會有人跳出來來揭秘，可能她的七大姑、八大爺、同學同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來。在網絡里，這叫“水至清則無魚”，越渾越好。

　　當然，真正蓋棺定論、最終立功的，永遠是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上，去她們家，真相就立刻浮出水面了!

　　二、網紅炒作，并不都是有幕后推手

　　當年那些紅人出來，早年可不像現(xiàn)在，美女照片是非常稀罕的，不知道多少屌絲都是流著哈喇子看完帖子的。雖然現(xiàn)在看，很一般了，畢竟不同的時代，不同的欣賞水準。

　　2008年以后，網絡美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網絡。隨著PS的流行、拍攝技術的日臻完善、各種美圖工具的出現(xiàn)，很多美女，美的連她親媽都認不出來了。

　　反正我對照片，早已經麻木了，很多照片，我都能想象出來，它們沒處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點悸動的，也只有素顏照了。素顏照萬歲!

　　回到炒作這個話題，其實很多網紅都是自然火的，人家有個性、有長相、有身材，又有獨特的話題，關鍵是，天時地利人和啊，想不火都難。我在之前的文章里說過，奶茶MM當時是有特殊網絡時代背景。

　　所以，別一提到網紅，立馬就說：她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。

　　這種情況下，如果真要說有幕后推手，那只能說是“媒體”了。

　　當然，很多網紅還是有幕后推手的，有些我也認識。你也不要絕對的說人家一定有利益關系，很多還真美女，早年的很多炒作，就是覺得好玩，或者純粹的喜歡這個網絡紅人，愛你沒商量，或者討厭到極點，想拿皮帶抽死你的那種意味。

　　歸根揭底，就是網紅的因素有多種，如果你不是搞研究的，樂呵樂呵也就罷了。

　　三、你所看到的，你以為果然如此么?

　　1、雙重人格

　　其實很多人選擇在網絡上釋放自己，歸根揭底，是現(xiàn)實生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時候，網絡世界里的他和現(xiàn)實世界里的他，完全可能是相反的。這和人格分裂有些類似，網絡世界讓這個人多了一重人格。

　　2、但凡能紅的持久的，必是智商或者情商極高的

　　截止到2016年，火的時間最久的，應該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上，至少就說明這個女人不簡單了。我和她的前任經濟人也認識，其實我挺佩服她的。

　　芙蓉姐姐的演唱會我去了，座位還蠻靠前的，真的很瘦。

　　還有一個人，我不點名字了，應該屬于智商、情商奇高的人，一般的女人，能有她的一半聰明，就已經非常非常難得了。她的經歷，我聽幕后人講的時候，我竟呆的啞口無言!

　　3、外表會蒙蔽你的雙眼

　　其實很多網絡紅人之所以能紅，還是跟個人的形象有關。說白了，就是能深深的刺激你內心深處的那點最脆弱的東西，比如同情心。

　　一看那圖片，就覺得有種想喂她吃竹子的沖動，她不紅誰紅啊?

　　但你真覺得她本人，真如照片上的那般嬌羞動人?我用張無忌他媽殷素素在自盡前告誡張無忌的話來回答——越是漂亮的女人越會騙人，越是不能相信!

　　4、網紅炒作的一般性流程

　　一般正常的、有目的性的網絡事件炒作，必是經過嚴格而縝密的策劃的。大概的流程如下：

　　1、發(fā)現(xiàn)熱點

　　其實就是跟拍戲一樣，前期需要選角色，并且量體裁衣選好劇本。其實自己捧自己也一樣，papi醬之前也經過了很多次嘗試啊，目的無非是找最適合自己的造型和劇本。

　　2、策劃

　　策劃的過程是比較難的，需要選定平臺，把整個炒作的場景想象的非常周密、嚴絲合縫。因為基本上執(zhí)行起來，100%是會出現(xiàn)偏差的，策劃是盡可能的減少誤差。

　　3、執(zhí)行

　　執(zhí)行過程，主要是不斷的調整方向，尤其是引導輿論的方向，往對自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個事到了網絡上，很多情況是很難得到控制的，如果出現(xiàn)突發(fā)情況，前期的所有策劃都得重新調整。甚至有時候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來“轉正”。

　　4、轟炸、跟蹤

　　一個事件，需要不斷的挖掘新的炒作點，因為一個點很難火，一輪轟炸也不一定會火。

　　如果出現(xiàn)了火的苗頭，就需要想方設法那個讓這個苗頭變大。

　　如果真的火了，就需要通過這個點，找到更多的話題，繼續(xù)炒作，關鍵是，方向不能走歪了。

　　5、揭秘、曝光

　　這個前面已經講了。

　　四、網紅炒作的一些禁忌和注意事項

　　這個我看很多網絡事件或者網絡紅人，經常犯一些錯誤。所以在此說一下：

　　1、關于創(chuàng)意

　　創(chuàng)意這玩意，用戶的品味和口味永遠是越來越高的。一個經典的創(chuàng)意過去，策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。

　　第一個人想到了一個巨牛逼的創(chuàng)意，第二個人再用，效果就會大打折扣了，這是現(xiàn)實。

　　與其把過多的經歷放在創(chuàng)意上，不如多花點時間放在整個流程的各個細節(jié)上，研究下，哪些地方可以出彩。

　　2、了解政策、勿碰紅線

　　有些底線是不能碰的，比如最近直播平臺發(fā)生的一些事情。低俗炒作，必然會被拖進懸崖里。

　　這樣，即使是紅了，那么這個網紅產生的品牌效應，也是負分的，負分意味著產生的價值是極其有限的，壽命也必然是有限的。

　　3、適可而止，永遠給自己留一條后路

　　凡事別做絕了，有些網絡紅人，為了紅，直接把自己給封死了?；蛘咭驗閭€人的人品、道德，得罪了同行，得罪了朋友?；蛘呒t了之后，覺得自己牛逼閃閃放光芒，不可一世。網絡世界永遠都是虛的，媒體把你捧的越高，當你摔下來的時候，也越慘!

　　當然，我也對那種看人家紅了眼紅，冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人，非常不恥。像“大衣哥”朱之文火了，有人連找不到媳婦都認為朱之文應該借錢幫忙，這實在是......憑什么啊?

　　4、分清虛擬世界和現(xiàn)實世界

　　自己有幾把刷子，自己知道。其實有些人，天生沒有多少資質，想火不擇手段，實在沒必要。其實做個普通人、現(xiàn)實人，也挺好的，出名了，反而會給生活造成很大不必要的麻煩。

　　這些年，網紅里面，女性比例是遠遠大于男性比例的，懸殊的還不是一點兩點。我見過有些帥哥，真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨，還有些皮膚好的比女生還好，但就是火不起來，實在沒辦法啊!

　　5、水軍不同于網絡推手

　　我一直覺得水軍是個貶義詞，水軍的目的實在太強了，除了錢還是錢，所以能做出經典的案例，難上加難。

　　如果你為了錢，才創(chuàng)業(yè)，那你失敗的幾率會很大，因為初衷已經走形了。網紅炒作亦是，一開始就奔著發(fā)財?shù)膲羧サ?，往往發(fā)不了財。

　　網絡炒作也一樣，大家仔細觀察下這10年最火的一些網紅就會發(fā)現(xiàn)，很多其實并不會產生很大的金錢的，至少在他們火的時候，是不會產生太大金錢的。

　　當年的很多水軍都已經轉型，還有一個原因確實是控制網絡輿論，其實就是不關注用戶感受嘛，這樣做出的“產品”，效果難保不好!

　　網絡推手，當年我們認為還是一個挺高雅的詞，至少我還是認為，只有能做出經典案例、在互聯(lián)網上產生廣泛的口碑和影響的策劃人，才能稱得上是網絡推手。現(xiàn)在這個詞，好像也有被玩爛的趨勢!