MBA關(guān)注：科比退役轉(zhuǎn)戰(zhàn)場打造商業(yè)帝國
2016-04-14 16:44 | 太奇MBA網(wǎng)
管理類碩士官方備考群，考生互動，擇校評估，真題討論 點擊加入備考群>>如今38歲的科比20個賽季下來，已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價值的巨星。且種種跡象表明科比退役后，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實了商業(yè)地基。
從13號下午開始朋友圈一直被上圖放假通知刷屏，科比將迎戰(zhàn)職業(yè)生涯最后一場比賽，“黑曼巴”也將絕跡江湖。猶記得去年11月30日，在NBA征戰(zhàn)第20個賽季的科比發(fā)表了一篇深情的退役申明。
“親愛的籃球，當(dāng)我還是一個六歲男孩時，我就深深愛上了你，我從來沒有看見過隧道的盡頭，我只看到我自己，用盡全力奔跑……但是我的身體知道是時候說再見了。”
3.28億美元薪金的超級巨星
2次奧運冠軍、5座NBA總冠軍、1次常規(guī)賽MVP、2次總決賽MVP、16次入選NBA全明星、2屆NBA得分王、單場砍下81分，籃球場上的科比毫無疑問是成功的。
從1996年起科比一直效力于NBA洛杉磯湖人隊。20年的職業(yè)生涯代表著一代人，大部分球迷沒全看完飛人喬丹，但見證了科比每場比賽。很多人認為科比桀驁不馴、自私獨斷、貪婪?？捎姓l真的看過凌晨四點的洛杉磯，斷了跟腱仍然轉(zhuǎn)身跳躍投籃。
2001年，科比花了一個夏天練習(xí)，每日2000個跳投，他迫不及待的想展示這一切;
2003年，科比毀譽參半，遇到了職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折;
2006年，他是“黑曼巴”。黑曼巴蛇是非洲毒蛇中體形最長、速度最快、攻擊性最強的。它的殺手天性，勇猛好斗，以及獵食技術(shù)高超，這一切都和籃球場上的科比有著驚人地相似，毒舌般的目光背后是對陣猛龍的比賽里81分的驚人戰(zhàn)績;
2008年，他成為奧運會冠軍;
2009年，他站在了自己的巔峰。第一個總決賽MVP，屬于自己的第一個總冠軍;
2010年，舉起了自己第二座總冠軍。
2013年，跟腱斷裂，復(fù)出、受傷、復(fù)出、受傷、復(fù)出……
上賽季結(jié)束時，科比的職業(yè)生涯薪金總額達到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。排在他之前的是明尼蘇達森林狼隊球星凱文·加內(nèi)特，當(dāng)時職業(yè)生涯薪金為3.43億美元。
2013-2014賽季，科比的稅前年薪高達3045萬美元，在NBA歷史上僅次于喬丹在1997-1998賽季從公牛隊領(lǐng)到的3314萬美元?？票扰c湖人簽訂的最后一份合同為期兩年，總價值約為4850萬美元。
科比在2015年的個人收入包括兩部分，其中年薪2350萬美元，商業(yè)代言收入2600萬美元，總計4950萬美元。相比2014年減少了1250萬美元。
2015年《福布斯》評出的體壇收入最高的20位運動員榜單，過去十年中，科比總收入為4.75億美元，排在這份榜單的第三位。
打造自己的IP商業(yè)帝國
如今38歲的科比20個賽季下來，已成為繼喬丹之后NBA歷史上最成功也是最有商業(yè)價值的巨星。且種種跡象表明科比退役后，會從一個籃球場上的巨星變身為商界巨星。本身就是大寫的IP，加上超高的人氣，無疑夯實了商業(yè)地基。
早年就有新聞爆料，科比對成為球隊的老板或者教練也不感興趣，未來還是會做與籃球密切相關(guān)的事業(yè)。
科比曾強調(diào)了他對于當(dāng)真正boss的想法：“我很享受建立的過程，創(chuàng)立一個公司或者是與其他人合作推廣，然后包括創(chuàng)意、營銷、參與產(chǎn)品設(shè)計等等。”
除了3億多美元的薪金，科比職業(yè)生涯還賺了3億多美元的廣告代言費，精明的他兩年前就開始籌劃退役后的生意。
2013年，科比就注冊成立了“科比公司”， 旨在“擁有和幫助品牌開創(chuàng)知名度，挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)。”他的公司除了為科比謀劃商業(yè)活動之外，還進行投資。
他第一筆投資項目是新興運動飲料BodyArmor，預(yù)算估計在400萬至600萬美元。據(jù)悉，科比加入該公司董事會，擁有超過10%的股權(quán)，成為第三大股東?？票缺硎荆?ldquo;娛樂圈人士一向喜歡以‘出人不出錢’的方式來投資，而我反其道而行之。”
2014年夏天，科比580萬美元買下了加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚光大，同時鼓舞全世界”。
去年科比還進軍中國市場，和阿里、新浪達成三方合作，不僅發(fā)布科比紀(jì)錄片《Muse》，還要成立科比中國子公司，開發(fā)中國市場。
正如他在去年的采訪時透露出的商業(yè)雄心，表示要做一些普通人認為體育人無法做成的那些事，“喬治·阿瑪尼40歲才創(chuàng)立了“阿瑪尼品牌”，40歲，人生還很長呢。”
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